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smarterMARKET Marktanalyse

Marktanalyse / smartGIS

Die Marktanalyse liefert Informationen über die räumliche Verteilung von Kunden und Zielgruppen. Die kartographische Darstellung bietet eine wesentlich informativere Sichtweise auf die Fakten als eine rein tabellarische Analyse. So ist es möglich, geographische Auffälligkeiten sichtbar zu machen. In Tirol etwa gibt es Täler, die die gleiche Postleitzahl haben, jedoch 1 bis 2 Autostunden voneinander entfernt liegen. Eine tabellarische Darstellung ist hier irreführend, während die kartographische Darstellung die Konstellation klar visualisiert.

Bei der Marktanalyse wird die Wechselwirkung mehrerer Parameter aufgezeigt, um mögliche direkte oder indirekte Abhängigkeiten zu erkennen. Für ein Spielwarengeschäft ist z.B. der Zusammenhang von Umsatz und Anteil der Personen unter 10 Jahren im Untersuchungsgebiet interessant.

Zielgruppenanalyse

Die Zielgruppenanalyse ist in zwei Varianten durchführbar:

  • Sie kennen Ihre Zielgruppe: Ihr Ziel ist es, Gebiete zu finden, in denen Ihre Zielgruppe sehr stark vertreten ist.
  • Sie kennen Ihre Zielgruppe nicht: Über die Betrachtung jener Gebiete, in denen Sie viel Umsatz generieren, werden Rückschlüsse auf Ihre Zielgruppe gezogen.
  • Je mehr ein Unternehmen über seine Zielgruppe weiß, umso gezielter kann diese bearbeitet werden. Dies senkt die Kosten und steigert den Gewinn.

Marktdurchdringungsanalyse / Penetrationsanalyse

Bei der Marktdurchdringungsanalyse oder Penetrationsanalyse werden Ihre Unternehmensdaten (Umsätze, Absatzzahlen, Marktanteile etc.) mit den Bevölkerungsdaten eines Gebietes verknüpft. Auf thematischen Karten können Sie mit einem Blick sehen, wo welche Kunden kaufen und ob Ihr Unternehmen das Absatzpotential überall ausschöpft. Sie erkennen regionale Muster und können Ihre Akquise-Maßnahmen zielgerichtet einsetzen.

Mediaplanung

Die Mediaplanung ermöglicht Ihnen den effektiven und effizienten Einsatz von Werbung:

  • Welche Art der Werbung erreicht meine Zielgruppe? Plakate, Folder oder Radiospots?
  • Wo, wann und wie oft soll das Werbemittel eingesetzt werden?
  • Gibt es Wechselwirkungen zwischen den Werbemitteln?

Mit gezielter Mediaplanung werden die Streuverluste minimiert und die Erfolgsrate erhöht – bei sinkenden Werbekosten.

Unsere Analysen und Beratungen bieten wir auch speziell für Apotheken an. Details finden Sie unter smartPharma.

Marktanalyse in der Praxis

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Mehr Durchblick am Markt

  • Geographische Auswertung Ihrer Geschäftsergebnisse
  •  Mehr Information durch Verknüpfung von externen und internen Daten
  • Anschauliche Darstellung mehrerer Paramter in einer Karte
  • Unterstützung für das interne Controlling

Ihre smarten Vorteile

  • Übersichtliche Darstellung von Geschäftsergebnissen
  • Mehr Informationen über Kunden und Zielgruppe
  • Erkennen von indirekten Zusammenhängen
  • Effizientere Planung von Werbeaktionen